ハイアールは、米國で自主ブランドの食器洗浄器や小型冷蔵庫を販売している。しかし、歐州では歐州ブランド傘下でしか製品を販売していない。このように中國企業で世界水準に達している企業はまだ少ない。業界関係者によれば、一部の中國ブランドは國際的に受け入れられ始めているものの、ほとんどの製品はまだ努力が必要だという。

「完全に自社ブランドとして販売するには、技術的な面だけでなく市場での問題も存在している。」しかもほとんどの中國企業にとって、メイン市場は國內だ。韓國と違い、中國國內市場は膨大で、これが多くの製造業にとって海外ブランド開発の必要がない理由になっている。

専門家は、國際ブランドを育て、その會社の利益の５分の１から３分の１を海外から得たいと考えている。中國政府はすでに著手し始めた。今月発表された新しい法律で、これまでドイツ車志向が強かった官僚に、公用車として國産車しか購入できないようにした。他の措置も企業が自國のイノベーションを進めることができるように考えられている。

外からは中國が自國の企業ばかり保護すると批判があるが、科學技術部の責任者は「中國企業は海外志向を持つべきだ。保護されている中國市場だけで競爭していると、永遠に國際市場では勝てなくなる。」中國政府の政策決定者にとって、海外の影響力はブランド取得の成功のバロメーターなのだろう。

「中國網日本語版（チャイナネット）」2012年3月16日