消費(fèi)の安定増の促進(jìn)と新型消費(fèi)の育成?発展を背景とし、1995年から2009年の間に生まれた「Z世代」の消費(fèi)の需要や、その特徴、観念などが注目されている。

個(gè)性と趣味を重視

若者はどれほどブラインドボックスに夢(mèng)中なのだろうか。週末、北京市朝陽區(qū)にある合生匯泡泡瑪特直営店で、多くの若い消費(fèi)者が手に袋を持っていた。その中には少なくとも2個(gè)か3個(gè)あり、多い場(chǎng)合はフルセットで購(gòu)入されていた。多くの人気商品が売り切れとなっていた。

売り場(chǎng)の各所に見られるブラインドボックスの自動(dòng)販売機(jī)の近くに多くの若者が集まり、新発売のシリーズについて話し合っていた。1998年生まれの許欣さんは、「ブラインドボックスを100個(gè)以上購(gòu)入した。好きな作品とコラボしていればそのブラインドボックスを購(gòu)入する。シリーズのすべてが可愛らしければ全部購(gòu)入する」

Z世代は旺盛な消費(fèi)力と購(gòu)入の意欲を持つ。ブラインドボックスの射幸性は、その新鮮さと刺激を求める心理的な需要を満たす。彼らはSNSでブラインドボックスの戦果と獨(dú)特な個(gè)性をシェアする。ブラインドボックスの消費(fèi)は、若者の間で共通の話題になっている。

消費(fèi)の習(xí)慣や、その方法、観念は世代によって異なる。Z世代はネット社會(huì)で生まれ育った。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局の2018年のデータによると、中國(guó)大陸部の1995?2009年生まれの人口は約2億6000萬人。各方面のビッグデータの予測(cè)によると、Z世代が総人口に占める割合は20％未満だが、消費(fèi)規(guī)模への寄與度は40％にのぼる。今後10年でZ世代の73％が新社會(huì)人になる。Z世代全體の消費(fèi)規(guī)模は2035年までに4倍増加し16兆元にのぼる。これは未來の消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)における中心的な要素と言える。

中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院準(zhǔn)教授、博士課程指導(dǎo)員の丁瑛氏は、「Z世代の消費(fèi)者はSNSと自尊心の需要を重視し、個(gè)性的な消費(fèi)と體験型の消費(fèi)に特に注目する。Z世代は文化をより受け入れやすく、多元的な文化の屬性を提唱する。Z世代はインターネットのさまざまなグループに熱中し、そのグループにおける二次元、ゲーム、ブラインドボックスなどの消費(fèi)により承認(rèn)欲求を満たす」と分析した。

また関連報(bào)告書で発表された調(diào)査研究データによると、回答者の53.4％が「國(guó)潮風(fēng)」を好み、近年多くの製品が中國(guó)風(fēng)の元素をデザインに取り込み、伝統(tǒng)文化の普及を後押ししていると見ている。國(guó)潮文化を好む人のうち84.9％が中國(guó)風(fēng)と國(guó)潮風(fēng)の服飾品を好む。また75.1％のユーザーは、國(guó)風(fēng)のファッションに夢(mèng)中な理由を、伝統(tǒng)文化を認(rèn)めそれを誇りに思っていることとした。

今やZ世代は文化の強(qiáng)い自信を持ち、國(guó)潮ブランドを熱心に支持し、中國(guó)伝統(tǒng)文化の元素を取り込む製品を特に好む。漢服を著用し、國(guó)潮美食を味わい、國(guó)潮電子製品を使用するなど、若い消費(fèi)者は國(guó)潮文化への好みと承認(rèn)を示している。統(tǒng)計(jì)によると、國(guó)潮消費(fèi)內(nèi)容のうち、故宮、敦煌、三星堆、山海経、十二支などの元素を取り込んだ製品が若者から好評(píng)を博している。