中國の「アイドル経済」の臺頭は、中國で起きているデジタル化と密接に関連している。またブランドとの関係がこれまでの世代と異なる、若い新たな消費者と関連している。これらのブランドはなぜアイドルとコラボすべきなのだろうか。米サイトが18日に伝えた。

　まず、アイドルたちは多くの利益をもたらす。最近発表された報告書によると、（中國の）3分の1弱のZ世代（ポスト?ミレニアル世代）の回答者は、アイドルが支持もしくは使用する商品を購入したいと回答した。アイドルのライブ配信に參加しバーチャルギフトを購入したいは5分の1、さらに毎日アイドルのために出費したいは6分の1にのぼる。

　中國のアイドル市場の規模は2020年に140億ドルに達する見通しで、うち半數がファンによるスター関連の商品?サービスの消費だ。西側でスターを応援する最上級の行為は、コンサートの鑑賞だ。ところが中國の若いファンは、自分のアイドルを全力で保護し、より大きな成功をつかませようとする。

　次に、中國にはスターを崇拝する文化がある。Z世代はスターやアイドルに取り入ろうとし、さらには彼らのためにクレイジーなことをする。専門家によると、90年代生まれはまだ若いとはいえ5-10年後には重要な役割を演じる。これは仕事や社會だけではなく、消費の面でも言えることだ。

　それから、中國のアイドルたちにはマーケティング恐怖癥がない。西側のスターは、過度な露出は自分の名譽を損ねると考える。しかし中國のアイドルたちはそうではない。中國國內の有名人はさまざまな場においてマーケティングや、イメージキャラクターとしての活動を行っている。

　最後に、中國のファン文化は集団的な行為だ。中國の集団主義は、ファンが買い物中に互いに影響を受けることを意味する。多くの研究によると、ある個人の集団主義的な傾向が顕著であるほど、購入決定の際に社會からの影響を受けやすくする。そのため忠実なファンの心をつかめば、ファン全體の心をつかめるかもしれない。

　アイドル経済はマーケティングや小売業者にとって価値があるが、中國のアイドルの知名度を利用し利益を手にしている多國籍企業は數えるほどしかない。これは主に西側ブランドが中國のファン経済の発展、若く衝動的な消費者のことを理解していないからだ。

「中國網日本語版（チャイナネット）」2019年11月24日