「メイド?イン?チャイナ」はすでに常識になっているようだ。中國のハイアールやレノボなどのハード製品ブランドは早くから日本市場への進出に成功している。ところが近年、訪日中國人客の増加やインターネット業界の発展に伴い、中國製のサービス、コンテンツ、日用消費財などが日本上陸を開始している。日経中文網は日本経済新聞などの記事をまとめ、日本進出を果たした中國の「ソフト」な商品を列挙した。

　ユーザーの時間の爭奪戦が、日本にも広がっている。中國のインターネット市場では、大手數社がその激戦を展開している。うち攜帯アプリ、ショートビデオ、ライブ配信などの優秀サービスが海外市場への進出を開始している。網易の「荒野行動」は2017年に世界でリリースされた。「ゲーム大國」と呼ばれる日本において、同ゲームは6カ月連続で無料アプリ人気ランキングのトップ3に入り、現在も人気を維持している。

　さらに日本人を夢中にさせているのは、中國発のアプリ「TikTok」だ。TikTokはすぐに日本の若者の心をわしづかみにした。ネット有名人とモデルの利用により、日本の多くの若者にとって欠かすことのできないアプリになった。中國ブランドが日本で注目を浴び始めているのは、スマホにより若者のライフスタイルが國を跨ぎ、世界に進出しているからだ。

　中國の外食ブランドも日本の街頭に姿を現している。中國の新興ITサービスが海を渡ると同時に、中國の食品や衣料品などの日用消費財も密かに日本の街頭に姿を現している。これまで日本の中華料理は個人経営の外食店が主流だったが、中國人の世界進出に伴い、中國のファーストフードと小吃（シャオチー）のチェーン店も（日本）各地に上陸している。